苏州海洋馆广告策划书

项目经理：陈 雪 客户经理：丁青琪 撰文员： 何 娜 媒介计划：钱翼麟 - 0 - 市场调查员：孙 顺 创意：张 建 整合传播：管

项目经理：陈雪客户经理：丁青琪撰文员：何娜 -0- 媒介计划：钱翼麟市场调查员：孙顺创意：张建整合传播： 管婷 一、前言 苏州海洋馆目前已推出其一期工程海洋馆以及二期工程潜水馆，其建成时间较短， 知名度及在苏州市场的占有率不高，潜水馆刚刚推出不久，暑期户外活动即将推 出。本次策划主要通过电视报纸等传统媒体与网络等新媒体结合的广告宣传以及 一系列优惠促销活动，将苏州海洋馆的品牌形象不断深化，提高海洋馆的市场占 有率及知名度美誉度，提升海洋馆的影响力，扩大苏州海洋馆在苏州的消费群体。 -1- 二、广告目标 20XX 本策划的目的是通过年暑期的广告战略及广告战术的实施，进一步提高苏 州海洋馆的知名度，提升购买率，使其品牌形象深入人心，形成一个稳固上升的 销售市场。 15%——10% （）通过广告活动，在一年内知名度提高 2 （）推出潜水馆，以及提高潜水馆知名度 三、产品分析 1. 企业和产品的历史 苏州海洋馆目前属于成长型企业，它还未完全建成，目前开放的只有海洋馆和潜 水馆这两项项目。苏州海洋馆占据太湖国家旅游度假区一线湖景，与东山、西山 风景区隔湖相望的苏州太湖水世界，囊括了休闲娱乐、旅游度假、购物观光等多 “” 功能，是目前国内顶尖的以水为主题的大型特色旅游休闲项目。具有的优势： 在同类产品中，对苏州市民而言距离比较近，具有地理优势；潜水馆是亚洲地区 最大室内潜水馆，专业领先世界。为广大爱好潜水的人士提供一个具有国际水准 的潜水培训、体验和表演等功能的综合型专业俱乐部。 -2- 2. 产品分析 21% 根据问卷调查结果，苏州海洋馆在苏州的知名度为，相对于其他景区知名度 占有优势。苏州地区家长对上海海洋水族馆的知晓度比苏州海洋馆的高，而且上 海海洋水族馆正是苏州海洋馆在同类产品中的强大竞争对手，这对于苏州海洋馆