校园市场的特点分析

校园市场的特点　　1.封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈，产品的接受度和知名度主要依赖于其

校园市场的特点 封闭性 1. 。，， 在校大学生与电视媒体接触不多信息多来源于广播和互联网信息 ， 的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场 ，，， 圈产品的接受度和知名度主要依赖于其在高校市场内也就是学生消费圈内的口碑 。 是利用关系营销手法的重要市场 容量大 2. 。，，， 资料显示随着我国高等教育近年来的连续扩招规模不断壮大截 20051600 ，， 至年我国高等教育在校生的人数将超过万如果大学生年平均消费每 5000800 ，，，， 人元年消费将高达多亿对商家和企业来说也就意味着一个巨大的 ， 高素质的新型消费市场的形成也将占据未来整个消费市场不可忽视的一大份额 开发成本低 3. 。，， 目前企业在校园的经营并非相当激烈一个企业要进入校园市 ，。 场比其在一般市场上抢占份额要容易得多成本也低得多 集中性 4. 。，， 校园市场消费集中企业能够通过各种活动进行有效的宣传这样花 。， 费的成本相对较低些而且有效的信息传达也比校园外市场上更迅速直接 延续性 5. 。，。 校园市场是有未来导向性的具有连续性企业占领这个市场不仅会 ，，，， 带来短期的商品效益而且当代大学生一代拥有知识资本以脑力劳动为主崇尚 ，， 品质生活具有鲜明的品牌意识是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流 ，。 的重要支柱必将成为未来社会中消费的主导力量 . 文化的独特性 6 。，， 高等学校的文化既是校园文化的又是社会文化的一部分具 “ 。、 有大众化和独特性综合的特点新生代的高校学生热衷于各种时尚潮流的文化娱 ” ，， 乐方式以此作为彰显自身个性的方式这些都预示着高校市场文化消费的巨大潜 。，， 力高校文化在普及的过程中也将引发新一轮的文化消费的热潮而网络的迅速发 ，， 展使得校园文化加速传播与扩展这种趋势将会打破以往校园文化仅作为社会文化 ，，， 的亚文化存在的现象并将全国各个高校的校园文化连成一个统一互动活跃的整 ，。 体使得文化消费成为不可忽视的一个消费热点 校园营销的形式 ，： 一般说来企业开展校园营销活动的目的无外乎两个或通过宣传以提升企业形 ，；。， 象提高其品牌声誉或通过活动在校园销售其产品这样根据不同的目的可以划 。 分企业校园营销活动的两种主要模式 [] 编辑 ， 以提升形象扩大知名度为目的 ，。 这种营销活动既可以影响企业的现实消费者也可以影响企业的未来消费者其 ： 形式主要有以下几种 1 、、、。 在校内设立奖教助学金来加强其形象传播这种方式对那些力图扩大其 ，， 知名度的企业来说是一种很好的方式因为它的影响深刻给教师学生都能带来荣誉 ，。，。 感易于形成好的口碑传播目前这种方式已经被很多企业运用像深圳华为技术 、、，；（） 有限公司在复旦清华北大人大都设立了奖学金上海宝山钢铁集团公司目 54 、。 前已经在所院校设立了奖教学金