市场营销调研策划书范文

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目录 .............................................................................................................................................................. 2 一．概要 .............................................................................................................................................................. 2 二．背景 .......................................................................................................................................... 2 （一）宏观环境 .......................................................................................................................................... 3 （二）微观环境 ................................................................................................................................ 3 三． 研究问题及研究目的 .......................................................................................................................................... 3 （一）研究问题 .......................................................................................................................................... 3 （二）研究目的 ...................................................................................................................................................... 4 四．研究方法 .......................................................................................................................................... 4 （一）主要方法 ...................................................................................................................................... 4 （二）补充方法一 ...................................................................................................................................... 4 （三）补充方法二 .................................................................................................................................................. 4 （四）说明 ...................................................................................................................................................... 4 五．调研设计 .......................................................................................................................................... 4 （一）抽样方案 .......................................................................................................................................... 5 （二）问卷设计 .............................................................................................................................. 5 六．现场工作以及资料收集 ............................................................................................................................ 5 （一）人员构成及安排 ............................................................................................................................ 6 （二）质量控制与复核 ........................................................................................................................................ 6 （三）资料收集 .................................................................................................................... 7 七．资料分析、数据录入与处理 .......................................................................................................................................... 7 （一）资料分析 .............................................................................................................................. 7 （二）数据录入与处理 ...................................................................................................................................................... 7 八．调研报告 .......................................................................................................................................... 7 （一）报告形式 .......................................................................................................................................... 7 （二）报告内容 .................................................................................................................................................. 8 九．费用和时间 ...................................................................................................................................... 8 （一）费用预算： .......................................................................................................................................... 8 （二）时间安排 .............................................................................................................................................................. 9 十．附录 ............................................................................................................... 9 附录1：对老年人发放的问卷： ......................................................................................................... 11 附录2：对中青年人发放的问卷： 1