走进早教市场儿童早期教育消费内容与消费需求的调研计划书

调研选题:儿童早期教育消费内容与消费需求的调研委托人:寇春颂日期：2012/05/21---2012/6/24研究背景：中国的独生子女政策使得孩子几乎在众人的宠爱中长大，加上独特的“6+1”(爷爷奶奶

儿童早期消费内容与消费需求的调研计划书 调研选题 :儿童早期教育消费内容与消费需求的调研 委托人: 寇春颂 日期 ：2012/05/21---2012/6/24 研究背景 ： 中国的独生子女政策使得孩子几乎在众人的宠爱中长大，加上独特的“6+1” (爷爷奶奶，外公外婆，父母)养育模式，使得儿童群体消费水平不断提高。 儿童市场的消费潜力巨大,而其中,又以教育消费最为突出。许多的企业都把 这一块作为必争之地。 然而，如今儿童教育消费市场良莠不齐，家长们的需求也是多样化，家庭中 对于儿童的早期教育都十分重视，不希望自己的孩子“输在起跑线上”。因此， 也形成了教育投资上的竞争状态。 研究人群 ：处于教育早期的儿童(幼儿园时期)的家长 研究目的: 1,明确家长们对于孩子早期发展方向的侧重点 2,孩子家长们在孩子具体教育方面的投资侧重点 3,家长对于自己侧重选择的儿童教育热点领域的态度以及需求 二手资料的收集： 以城市消费水平处于中等的郑州来说，每年新出生的宝宝均为10.8万人， 市区约5万。在大商新玛特、丹尼斯百货、百盛、国贸360、中原商贸城等地抽 样调查中，其中46%的家长曾为孩子选择过早教；调查数据显示，郑州早教市场 每月花费300-500元的市场占37%，500～1000元之间的约有15.5%，每月1000 元以上13.3%；以一个宝宝每年的早教花费4000元计算，5万个宝宝就形成了每 年2亿元的早教市场。 1．调研结果分析 1