产品市场营销方案的设计论文

产品市场营销方案的设计论文 　摘要：每个企业都根据自己的产品会选择不同的市场营销模式，但是在产品开展市场营销时却又相似的思路，本文首先阐述了市场营销的概念与作用，对如何进行产品市场营销方案的设计进行

产品市场营销方案的设计论文 摘要：每个企业都根据自己的产品会选择不同的市场营销模 式，但是在产品开展市场营销时却又相似的思路，本文首先阐述了 市场营销的概念与作用，对如何进行产品市场营销方案的设计进行 了探究，并提出设计营销方案策略。 关键词：产品市场营销方案功能设计 1.市场营销的概念与作用 市场营销就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企 业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发和 定价、渠道选择、产品促销、储存、运输和销售及提供效劳等一系 列与市场有关的企业业务经营活动。 企业在进行产品市场营销筹划时，将解决产品渠道覆盖和消费 者拉动两个方面的问题作为产品市场营销的重点工作内容。 无论企业出产那种产品，其市场营销的起点都是产品定位，所 有营销设计以及策略都要围绕着产品的定位，围绕目标市场来展 开，渠道覆盖和消费者拉动更是如此。 2.渠道覆盖与消费者拉动的解决 企业的不同的产品有营销模式不尽相同，但是销售渠道往往很 雷同。 大型工业用品的特点是具有特定的行业客户，由于产品技术很 复杂，需要厂家业务人员去深入了解客户不同需要而提供个性化解 决方案。 这两种营销模式的销售渠道虽然不一样，但以有效地覆盖目标 市场为目的。