房地产企业品牌建设中存在的问题及对策

房地产企业品牌建设中存在的问题及对策(一)随着房地产市场运行机制的不断完善，房地产行业逐步走向成熟和理智。在日趋精明和理性的消费者面前，一些明智的开发商已充分意识到品牌建设是企业占据市场、提高市场占

() 房地产企业品牌建设中存在的问题及对策一 随着房地产市场运行机制的不断完善，房地产行业逐步走向成熟和理 智。在日趋精明和理性的消费者面前，一些明智的开发商已充分意识 到品牌建设是企业占据市场、提高市场占有份额的重要手段。本文针 对房地产企业品牌建设中存在的问题，提出房地产企业品牌建设的对 策和建议。 一、房地产企业品牌的涵义 今日，我们在而对纷呈的楼盘，很难推断原委哪一个房型更好，哪一 种特色的物业管理史令人满足，惟一能产生差别的就是开发商企业的 商标和楼盘的名称。房地产产业高质量、低成本的竞争在过去的几年 基本己经解决，目前摆在房地产开发企业而前的路只有一条，那就是 品牌的竞争。它会为房地产开发企业供应更广袤的竞争空间。 从表面上看，品牌是指代某种产品的名称、标记和注册商标，而从更 深层次来看，品牌事实上反映出消费者对产品和厂商的推断、认可和 评价。产品是消费者购买并期望带来实际功用的物质载体，品牌则能 契合消费者购买时心理上须要的放心、信任、愉悦和满足感。产品要 “ 成为品牌远不是一个自然、简洁的过程。品牌是历史的产物，品牌是 1/6