广告策划的概念以及在前期需要准备的工作

学习目标1．了解广告策划的含义。2．明确广告策划具有的特点。3．理解广告策划应遵守的原则。4．了解广告策划的内容及其一般程序。5．了解广告策划书的基本内容和基本格式。第一节 广告策划概论广告策划是指广