语用顺应论在广告翻译中的应用

语用顺应论在广告翻译中的应用 【摘要】本文旨在通过语用学中维索尔伦的“顺应论”理论对广告这种特殊文体的翻译进行分析。维索尔伦认为语言具有变异性，协商性和顺应性。并且可以从语境关系顺应，语言结构顺

语用顺应论在广告翻译中的应用 【摘要】本文旨在通过语用学中维索尔伦的“顺应论”理论对广 告这种特殊文体的翻译进行分析。维索尔伦认为语言具有变异性，协 商性和顺应性。并且可以从语境关系顺应，语言结构顺应，动态顺应 和顺应的意识程度四个角度对语言现象进行解释。因此，本文在此理 论基础上，从物理世界，心理世界和社交世界的角度探讨顺应论在广 告翻译中的应用。 【关键词】顺应论广告翻译顺应 一、引言 广告作为一种特殊文体，有其自身的语言特征和功能。为了能达 到交际目的并取得商业利益，广告翻译必须要顾及其自身的标准和特 点。维索尔伦的顺应论强调“语言使用的过程就是一个基于语言内部 和外部原因，在不同的意识程度下不断做出语言选择的过程。”他认 为“语言具有变异性、协商性和顺应性。并且可以从语境关系顺应， 语言结构顺应，动态顺应和顺应的意识程度四个角度对语言现象进行 解释”。因此，在全球化的今天，广告跨出国界，为了吸引更多消费 者，广告翻译在产品推广过程中也起到至关重要的作用。而语用顺应 15 第页共页