【《太平鸟促销策略现状、问题及对策》开题报告文献综述3000字（含提纲）】

开题报告论文名称浙江太平鸟促销策略现状、问题及对策教学点专业电子商务指导教师学生姓名一、研究背景及意义1研究背景随着互联网时代电商的飞速发展和国内大环境的变化影响，众多企业既有良 好的市场发展机遇,也

开题报告 浙江太平鸟促销策略现状、问题及对策 论文名称 专业 教学点 电子商务 学生姓名 指导教师 一、研究背景及意义 1 研究背景 随着互联网时代电商的飞速发展和国内大环境的变化影响，众多企业既有良 好的市场发 展机遇,也面临行业重新洗牌的成胁。企业之间的竞争已逐步从产品层 面向营销层面转移， I 不断完善企业的各类促销策略，提升分销的效率,最大程度满足 消费者的购买诉求，是企业提 升销售效率最重要的考虑。在电子商务大规模发展之 前，大部分生产型公司有固定的销售批发， 但是一直以线下销售的渠道为主，以线上 销售渠道为辅（华瑶琳，如今随着电子商务 2022） o 在国内市场愈发成熟，在新 的市场竞争形势下，如何应对行业竞争压力转危为机，补齐发展短 板，做大市场份额, 以传统促销渠道为主的生产型公司亟需全面考察和分析经营促销策略存在 的问题 和不足，以市场营销理论为指导，加快制定具有可操作、实效性的促销策略和实施保 障， 不断适应当前的市场变化，确保高质量推进公司发展战略，实现既定经营目标。 2 实践价值 第一，有助于提升浙江太平鸟公司的产品市场竞争力，增加公司经营业绩。本研 究坚持 问题导向，通过对浙江太平鸟公司促销策略的调查研究和分析，找准期促销 策略中的问题，全 面分析把握浙江太平鸟所面临的市场机遇和威胁,认清浙江太平 鸟企业当前的优势和劣势，对 浙江太平鸟促销策略优化提出建议，提升浙江太平鸟 产品市场竞争力，确保浙江太平鸟公司经 营指标的实现和业绩的增加（柯皓天， 2022） o 第二，有助于为企业在电子商务背景下进行品牌化、规模化、标）隹化发展提供 借鉴。 随着流通渠道和市场消费的不断变化，跨行业资本的注入，大部分企业必须改 变发展策略，大 力推进企业品牌化、标准化、规模化转型升级（廖兆铭，通过浙江太平鸟公司促销策 2022） o 略的研究,为浙江太平鸟公司转型升级提供一定的参 考和借鉴,也为我国其他同类型企业的市场化发展提供现实启示。