古代礼仪文化与包装设计论文

古代礼仪文化与包装设计论文 一、送礼文化 中国人的送礼文化本身反映了一种文化中的人际关系的过程。中国人送礼，大致上可以分为三类：第一种是为了施恩；第二种是跟随社交礼仪的习俗；第三种则是纯

古代礼仪文化与包装设计论文 一、送礼文化 中国人的送礼文化本身反映了一种文化中的人际关系的过程。中 国人送礼，大致上可以分为三类：第一种是为了施恩；第二种是跟随 社交礼仪的习俗；第三种则是纯粹感情上的交流。但要真正了解中国 人的送礼行为，还必须同时了解另外三个用来维持人际关系的概念。 它们是"面子""做人"及"关系"。回归到送礼文化上，在某些节日或场 合，中国人便觉得一定要送礼，这种社会的制约使他觉得不送礼是不 对的，是没有"面子"的事。且由于中国社会比较注重社会的和谐性， 如果在没有任何特殊的状况下拒绝接受礼物，便是破坏与送礼者的" 关系"。因此受礼也成为一种社会义务。而受礼者在接到礼物之后， 就好像对送礼的人欠了一笔"人情债"，所以在未来遇到类似必须送礼 的场合，就一定要送一份礼"还"给当初送礼的人。 二、送礼文化在端午节礼盒包装中的体现 送礼文化在中国是一项重要的礼节，商人的炒作与经济的兴衰都 会影响节日礼盒市场的改变。通过端午节礼盒能从产品面与包装方面 了解节庆与送礼之间的关系和影响。端午节礼盒最有趣的地方在于产 14 第页共页