电影市场营销策略论文

电影市场营销策略论文 面对日益重要的中国电影市场，好莱坞电影一改往日低调营销作风，施展各种招法来赢得观众。回忆近期好莱坞电影的营销术，颇多值得借鉴的精彩之处。 影院营销，借力衍生品 赶在11月底、中国

电影市场营销策略论文 面对日益重要的中国电影市场，好莱坞电影一改往日低调营销作 风，施展各种招法来赢得观众。回忆近期好莱坞电影的营销术，颇 多值得借鉴的精彩之处。 影院营销，借力衍生品 赶在11月底、中国电影贺岁档前夕上映的三局部账大-片来头不 小，《地心引力》被盛赞为“影史上最好的太空影片”；《饥饿游 戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成亮点； 而3D动画片《森林战士》成功搭上分账大-片末班车。三强共争一 块档期，其营销大-法不同于往年好莱坞大-片的低调，颇具代表 性。 以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市 场营销活动就颇有领先意识。片方筹划将该片今日首映日19：30黄 金场作为特别场，凡购票观众，每人都会凭票根获得一份精美纪念 品，而这些参与活动的影院都须提前一周预售特别场电影票，并在 官方网站、官方微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院沟通 时，各影院表示出极高的积极性，原本预定300家的活动一下飙升 至近500家。 这一活动开创了有效的电影衍生品促进票房的模式，一改以往衍生 品发往影院，随后无人问津的简单粗放的营销方式；同时对于促销 首日票房起到关键作用。片方告诉记者，该营销方式借鉴自观众根 底好的美国，就现状而言，中国的电影观众仍需培育，且有待开 拓。譬如正在崛起的中国二、三线城市的“小镇青年”和“小镇姑 娘”，他们的力量不容小觑，值得投入精力去引导，培育成熟稳定 的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所使用的弓箭搬