如何写广告策划方案

如何写广告筹划方案 　美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告筹划书,应该包括以下内容： 　1． 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品 　2． 历史，就是指本商品的

如何写广告筹划方案 美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告筹划书,应该包 括以下内容： 1．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商 品，还是高档商品 2．历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录， 消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录， 媒体上做广告的经历等等。 3．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样 去克服这些难题。 4．时机，就是商品的销售量，受众的购置力。 5．文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的 理由。 6．媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传， 以及选择这种媒体的理由。 7．推广，是广告主如何实施广告方案，以及如何应付某些突 如其来的情况。 8．建立，这里的建立，是广告企划人员发现商品的性能，外 观等方面如果存在欠缺，可以在广告筹划书中提出改进的合理建 议。 9．包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。 10.价格，是广告筹划人员对商品的价格提出看法。 11.预算，就是企业投入广告活动的方案。 1．封面