【经管励志】品牌战略对企业可持续发展的作用(DOC9)

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品牌战略对企业可持续发展的作用 __ 面对激烈的市场竞争，不少厂家热中于营业，试图通过所谓“短、平、快”的 促销活动赢得市场主动权。于是，聪明的消费者也牢牢把握厂商的促销活动脉搏， 攒下的钱用在“刀刃”上，使得各厂商无所适从，只好促销再促销。 ____ 就是在这样的无奈之下，促销活动几乎成为各厂商最有效的形式，、买 赠、兑奖、建立会员、导购员推介等手段早就被厂商用得滚瓜烂熟，不少企业人 士和部分学者也纷纷对“品牌”二字提出质疑，还有人在专业媒体上公开谈到“品 牌已经不起作用了”。 品牌，真的不行了吗？在云雾迷茫的市场环境中，到底谁在掌握真理？又谁 在做正确的事情？不妨我们做个冷静的分析。 品牌不灵的原因何在？ 叫苦连天的销售人员，只认眼前的促销政策，根本不在乎你品牌会怎样。在 __ 他们的眼里，只要促销品铺天盖地、导购员铺天盖地、铺天盖地，就可以“花 天酒地”了。在中国，这个事实是可以理解的。因为，中国市场的现实环境直接