涪陵区旅游资源整合营销策略研究

涪陵区旅游资源整合营销策略研究摘 要：通过介绍涪陵区旅游发展概况，借用SWOT分析法找出涪陵 区旅游业自身的优势和劣势，认清所面临的发展机遇和挑战，运用“4Ps” 营销组合理论制定促进涪陵区旅游产业和

涪陵区旅游资源整合营销策略研究 摘要：通过介绍涪陵区旅游发展概况，借用分析法找出涪陵 SWOT 区旅游业自身的优势和劣势，认清所面临的发展机遇和挑战，运用营 “4Ps” 销组合理论制定促进涪陵区旅游产业和谐发展的营销策略。 关键词：涪陵区；旅游；模型；营销策略；营销 SWOT4Ps 屮图分类号：文献标志码：文章编号： F590A1673-291X(2013) 31-0268-03 引言 近几年，随着社会经济的口新月异不断发展及人民生活水平逐步的提 高，人们对精神享受、生活需求有了更高层次的需求，户外旅游作为一种 重要的休闲牛活方式越来越受到人们的欢迎。亨冇“屮国榨菜之乡”的涪 陵，旅游经济效益不高，游客相对较少，旅游产业对涪陵经济发展产生的 联动效应不突出。如何健康稳定的发展涪陵旅游业是当下一块烫手的山芋。 本文基于模型”分析涪陵区旅游业自身的优劣反差，紧抓发展机遇 “SWOT 克服所面临的挑战，运用营销组合理论，旨对本区的旅游市场开发、 “4P” 营销策略提供借鉴和帮助。 一、涪陵区旅游发展概况 涪陵区人文景观与自然风光交相辉映，旅游资源独具特殊的优越条件。 辖区其内有世界上最古老的级旅游景观一一口鹤梁水文站，被誉为“水 4A 下碑林”的国家一级保护文物；中国第一套编钟出土处——巴国故里小出