整体广告策划培训资料

整体__策划培训资料第一节　整体__策划概说   　　一、整体__策划的概念   　　进行__活动，必须事先进行策划。__策划是决定__活动成败的关键，在__活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。

整体__策划培训资料 第一节 整体__策划概说 一、整体__策划的概念 进行__活动，必须事先进行策划。__策划是决定__活动成败的关键，在__活动中具有 相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的__大都是盲目的，不会取得什么实 际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的__才能取得良好的效果。因此，__策划 是__工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。 __策划一般有两种：一种是单独性的，对一个或几个__的策划；另一种是系统性的，具 有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的__运动的策划，也就是整体__策划。 整体__策划是__业专业化水平不断提高、专业功能不断完善和__代理制度的发展完善化的结 果，是现代__活动的必然发展趋势。它从市场调查开始，根据消费者的需求，对企业产品的 设计进行指导，协调企业组织以消费者的需求为中心的生产活动，并通过__促销推销企业的 产品。同时，根据消费者对产品的反应，组织信息反馈，为 企业下一步的生产和产品__提供进一步的信息服务和__。因此，整体__策划是一个“市 场调查——消费者需求——产品设计——促销——消费者反应——信息反馈——新产品的 设计__或产品改进”的、为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。 目前，整体__策划已为国际上许多大型企业和大的__公司所采用。 二、整体__策划的内容 整体__策划的内容主要有市场调查、__战略制定、__策略制定、__预算和公共关系、促 销协调等。 （一）市场调查的任务就是了解消费者的需求 商品经济的发展，产品的种类日新月异，____了解消费者需要什么产品，又怎样使消费 者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到 消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生 产者只有对消费者充分了解，才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体 __策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了 解消费者情况、 产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。 市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和__特征。通过市场调查，了解消费者 的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及 生活方式、文化环境对消费者__行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。