精选二十一世纪营销传播的变化上

二十一世纪营销传播的变化（上）本文主要论述市场营销和营销传播正在发生的变化——从60年代传统的4Ps营销方法转变到二十一世纪崭新的、交互式的市场的营销方法。根据信息技术的定位和管理，我们提出三个市场结

二十一世纪营销传播的变化（上） 本文主要论述市场营销和营销传播正在发生的变化——从60年 代传统的4Ps营销方法转变到二十一世纪崭新的、交互式的市场的营 销方法。根据信息技术的定位和管理，我们提出三个市场结构模型。 我们假设信息在市场参与者之间可以自由流动，从而根据传播发展的 需要来分析营销传播的变化。关于整合营销传播概念发展的描述也不 断得到丰富，基于此，我们根据企业获取和管理信息技术的能力，提 出了在从一个整合营销传播阶段发展到另一个阶段的四个层次的转 变过程。 引言 如今，营销和营销传播不再像以前那样受到推崇，不再像短短几 年前那样引起高层管理者的重视。实际上，在许多情况下，营销和营 销传播正面临的挑战恰恰来自以前的那些营销专家。例如，多米尼 克·Cadbury 先生，这位Cadbury Schweppes的总裁在1997年召开 的营销特许机构（CIM）的会议中说：由于广告和营销机构的一成不 变，市场营销作为一种获取竞争优势的来源正受到质疑，因此必须努 力使营销引起公司董事会的高度重视。 Cadbury并不是唯一关心此事的人，营销尤其是营销传播看起来 似乎未受到公正的对待，它们正遭到世界上许多公司董事会的质疑。 许多人认为我们正进入一个十分独特的时代——信息时代。