我国出版业市场化转型研究综述报告

我国出版业市场化转型研究综述报告随着经济全球化的不断推进，市场化已成为我国出版业的必然趋势，这也成为整个出版业大趋势的一个重要方向。市场化转型不仅具有经济意义，也是出版业的现代化转型，推动了出版产业的

我国出版业市场化转型研究综述报告 随着经济全球化的不断推进，市场化已成为我国出版业的必然趋 势，这也成为整个出版业大趋势的一个重要方向。市场化转型不仅具有 经济意义，也是出版业的现代化转型，推动了出版产业的健康发展，提 升了出版业的国际化水平。本文将从市场化转型的概念、过程、影响因 素及市场化转型取得的效果四个方面对我国出版业市场化转型进行综 述。 一、市场化转型的概念 市场化是指国家政府引导下，在市场经济条件下，企业和个人自主 选择、谋求生产、流通和消费的方式和途径的变革。市场化转型就是政 府逐渐撤出市场调节生产和流通的权力，尊重市场规律，加快市场机制 建设，推进企业改革，建立和完善市场体系，促进市场经济健康发展。 在出版业中，市场化转型就是要推动出版业建立现代市场经济体系，提 高出版品质量和效益，提升内生的动力，实现高质量、高效益的出版品 生产。 二、市场化转型的过程 1.宏观调控政策的转变 随着市场化的推广，国家相关政策和法规的调整也是必不可少的， 包括：出版市场准入门槛的降低、税收优惠政策的出台、版权保护制度 的完善、各类出版产品质量的监管等。这些政策的出台，也就加速了市 场化转型的进行。 2.出版企业业态的调整 随着市场化程度的不断深入，出版企业面对新的市场竞争环境，必 须调整业务模式和管理模式，提升市场运作能力和核心竞争力，拓展营 销渠道、精简企业管理结构，加强创新研发等。 3.营销模式的转变