食品市场营销计划书

食品市场营销计划书一、市场策略规划1、市场状况：是指主要竞品的市场占有率，市场容量，消费现状和变化趋势等。2、消费需求：主要是指消费者对产品的需求。如消费者对产品的概念、利益点、功能、价格、包装、购买

食品市场营销计划书 一、市场策略规划 1、 市场状况：是指主要竞品的市场占有率，市场容量，消费现状 和变化趋势等。 2、 消费需求：主要是指消费者对产品的需求。如消费者对产品的 概念、利益点、功能、价格、包装、购买方便性等方面的需求及变化 方向，这是提炼产品卖点的重要依据之一。 3、 竞争状况：竞争对手的营销策略分析以及主要竞品在全局市场 和区域市场的强弱对比情况。 4、 本品现状：本品的市场位置、销售状况，在各区域市场的优劣 势以及在各个营销环节的优劣势。 5、 存在的问题及原因：本品处于现在的市场位置是哪些因素造成 的，存在哪些制约市场发展的营销短板。 6、 市场机会：通过对市场状况、消费需求、竞争状况等多方面的 比较分析，找出实现企业及各产品未来市场增长的机会点。 7、 市场策略：从策略的层面为企业规划市场，如市场目标，市场 定位，市场重心和区域市场的选择，与主要竞品的竞争策略等。 二、产品线规划 1、 品类架构：产品线完整的平面架构图，包括产品的品类、品牌 以及品牌下面的每一个单品。 2、 产品定位：产品所要占据的，区别于主要竞品的，有竞争力的 市场位置，是各产品规划的重要环节。 3、 目标市场：产品重点进入的市场领域，并且在这一领域最大限 第1页共 19 页