从广告公司的管理看品牌

从广告公司的管理看品牌 品牌消长与消费代理    消费者对于品牌的需求，直接的影响到广告整体市场的兴衰。“品牌的总体数量，是增加中还是减少中？”“在中国的广告公司应该采取什么策略来面对这样的趋势？”

从广告公司的管理看品牌 品牌消长与消费代理 “”“ 消费者对于品牌的需求，直接的影响到广告整体市场的兴衰。品牌的总体数量，是增加中还是减少中？在中国的广告公司应该采取什么策 ” 略来面对这样的趋势？。 “””broadcasting”,“advertising”(Narrowcasting) 首先要正名。广告，英文的直接翻译是而不是。在媒体多元化，广告就是公关，窄播播， Permission Marketing“”21 ，消费者代理制等等这些因素的交互作用下，传统的广告定义，已不符合世纪的要求。商品的商业讯息的创造与传 播给终端客户，这个行业，必须要正名了。 4A 现在世界上国际广告集团公司的品牌理念、作业与管理模式（在中国普遍称为模式），已经基本上实行了数十年。依作者之见，现行模式， , 是在上世纪美国经济快速发展，以及大众媒体主导市场行销时，逐渐形成的（品牌需求的客观条件是批量生产与制性服务，以及大众媒体即 mass production and mass media90 ）。自年代以来，有七股强劲的力量，冲击着４Ａ模式：其一、经济的全球化；其二、数码与信息时代 的到来与便宜的大众数码娱乐的充斥；其三、中国经济的急速发展，将在数十年内，取代美国，而成为世界最大的消费市场；其四、媒体分流与整 ,Amazon 合行销；其五、零售渠道（如沃尔玛特）的抬头，它们自身品牌的推出，对品牌与市场的影响；其六、随着科学与商品经济的发展，世 界整体福祉的提升，消费者的注意力，已成为全世界最稀有的资源；其七、生产技术的进步与设计师经济的形成。这些力量，单一影响，已经不可 21 小觑；交互作用起来，将会对世纪的品牌理念与广告公司经营与管理，带来翻天覆地的革命。 经济的全球化 经济的全球化，明显的会对消费者能接受的品牌数量，造成巨大的影响。举例来说，在经济的全球化之前，某区域市场的消费者对于某个种类 10-20 的消费（例如洗发水），可能可以支持个主要品牌。这些品牌的数量，与消费者的认知能力，与货架上实际能有效摆放的容量，是息息相 30300600 关的。因此，假设全球有个独立市场，就可以支持个到个品牌。 经济全球化与贸易壁垒的逐渐取消，是世界不可逆转的潮流。全球性的强势品牌进入这些独立市场，势必将占领市场份额，淘汰地区性的弱势