2021年案例驱动和项目驱动的营销探索论文

案例驱动和项目驱动的营销探索论文 案例驱动和项目驱动的营销探索论文 　　市场营销是经济类专业的一门重要的专业基础课程，其内容非常广泛，具有很强的理论性和实践性。但是在当前的教学中存在许多问题:市场营销

案例驱动和项目驱动的营销探索论文 案例驱动和项目驱动的营销探索论文 市场营销是经济类专业的一门重要的专业基础课程，其内容非常 广泛，具有很强的理论性和实践性。但是在当前的教学中存在许多问 题:市场营销课堂上虽然引用了多媒体教学，但讲授内容任然侧重理 论，一味的讲解抽象的概念、原理，就像纸上谈兵，学生感到枯燥乏 味，并且受环境限制，缺乏实际营销项目的锻炼，学生往往认为市场 营销课程缺乏实用性，学习积极性不强，缺乏学习兴趣;高校生源于全 国各地，不同的成长环境，家庭背景使得学生对营销方面的了解和认 知能力相差甚远，计算机基础参差不齐，对课程内容的接受学习能力 有很大差别;学生动手能力差，课堂教学时间大部分放在基本概念和原 理上，案例设计陈旧，大量学生毕业后只知道几个基本概念、原理， 并没有真正掌握市场营销的精髓，更不具备软件项目实际 ___中所需 要的各种综合能力，理论与实践严重脱节。 针对上述问题，在市场营销教学中，要想提高学生的学习积极性 和主动性，并使学生充分将理论知识运用到实践中，达到学以致用的 目的和事半功倍的教学效果，就要对以往的传统的教学理念、教学模 式进行更新和 ___。教学案例和模拟项目的选取与设计是基于案例驱 动和项目驱动教学方法的关键所在，它们将决定教学 ___仅仅是形 式，还是真实有效的，为了使教学案例和模拟项目能够充分发挥其功 能，从而取得良好的教学效果，案例和项目的选取和设计要注意几个 方面: 1．案例和项目应该具有真实性、典型性、综合性和连续性，要与