成人高等学历教育夜大函授《品牌管理》作业

成人高等学历教育（夜大函授）《品牌管理》作业一、简答题1、品牌的定义。2、经销商品牌产生和发展的原因。3、品牌成功创立的标志。4、品牌标准化策略的优点、缺点。5、品牌定位主要策略。6、品牌广告推广原则

成人高等学历教育（夜大函授） 《品牌管理》作业 一、简答题 、品牌的定义。 1 、经销商品牌产生和发展的原因。 2 、品牌成功创立的标志。 3 、品牌标准化策略的优点、缺点。 4 、品牌定位主要策略。 5 、品牌广告推广原则。 6 二、案例分析题 继运动品牌、户外服饰品牌之后，来自国际环保机构绿色和平国际（以下简称 绿 色和平）最新的一项调查发现，全球家时尚品牌的服装在生产过程中使用了 有 20 毒有害物质。此家品牌中既包含（阿玛尼）、（维多利 亚 20ArmaniVictoria' sSecret 的秘密）、等国际大牌，也包含内地的（凡客诚品［微博］）等品 牌。 CalvinKleinVancl 所检测出的有毒物质涉及壬基酚聚氧乙烯醛、邻苯二甲酸酯以及偶氮染料释 放出 的致癌芳香胺。 该项调查表明，有毒有害物质可以在生命周期的任何一个阶段被释放，并最终 进 入江河湖海，“随着‘快时尚’的兴起，大量的服装被生产和销售，对于环境 的影 响又被放大了，尤其是源于有毒有害物质的污染 J 绿色和平在该项《全球时尚品牌有毒有害物质残留调查》中呼吁，大品牌服装 公 司应该做出可信的“去毒”承诺，承诺的内容包括在年月日前，在 其全 202011 球的供应链及所有产品上，淘汰所有的有毒有害物质。 假如你是（阿玛尼）的董事长，那么，在遇到上述突发事件时： Armani 1 .你如何面对公众危机（如何恢复公众的信心）？ 2 .你将如何调整贵公司的营销策略（包括产品、价格、分销和促销策略）？ 3 .请列举至少一家中国企业的实例加以详细论述。