品牌个性塑造六大法则

品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因

品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移，品牌个性塑造也不单与品牌的定位 有着很大的关系，同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、 公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素，对品牌个性树立都有着很重要的意义。 因此，塑造品牌的个性，企业要有系统化、规范化，要遵守以下六条原则进行。 1 、精确品牌定位、锁定沟通人群 准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础，而品牌个性是品牌定位的最直接体现，二 者之间既有联系者又不完全相同。品牌个性并不象品牌的标识那样直观，可以看得见摸得着， 品牌的个性是一种感觉，而这种感觉也会变化的，存在于消费者心灵深处，将会直接影响它 对品牌的直接感官，甚至购买决策，因此，塑造品牌个性也要考虑目标消费者的未来期望， 才能实现长时间与消费者的共鸣。 SHSH 例如酒品牌定位不断的改变，导致其个性也飘忽不定。酒品牌广告诉求我可以 “SH”“ 看出他的定位是不稳定地，它从最初的东奔西走要喝好酒到男人喝酒不需要一种理 ”“SH”“”“” 由到喝粮液，共赢天下再到平和五年在到中国性格等，消费者不知道它的定 位是什么？价值主张是什么？其品牌的个性自然也给人一种摇摆不定的感觉，一个没有个性 的品牌，是很难与消费者建立良好的情感关系，那么这势必要影响品牌的发展。我们说形象 SH 可以赢得好感，而个性可以获得崇拜和信仰。如果酒品牌不改变这种做法，既没有赢得 消费者好感，也很难赢得崇拜和信仰。那么其市场就很难有较大的提升，不但如此，其品牌 价值也会随着品牌个性的缺失，而不断流失。 当然，品牌个性塑造要锁定沟通人群。其实品牌定位就是锁定目标消费者和沟通对象。 品牌在与消费者沟通的同时也是让消费者了解和认知品牌个性的过程，从而与消费者建立一 种情感关系。因此塑造品牌个性的前提条件，就是要锁定及满足目标消费者的需求，打动消 费者的内心世界。例如洋河蓝色经典为什么在近年为什么深受消费者的喜爱，原因是其品牌 个性给人一种伟大、宽广、大度男人胸怀的感觉，它瞄准的目标消费者就是中高收入阶层， “” 其品牌的个性正好迎合这一消费群体的需求，比海更宽广的是男人的情怀一句的经典 广告诉求，深深地打动了消费者。