自媒体环境下微博与微信的联动式传播效应及应用

自媒体环境下微博与微信的联动式传播效应及应用自媒体传播介质里，社交媒体的出现和发展已经打破了原有的媒体传播形 式，通过社交属性与传媒属性相结合产生了新的传播效应，这种形态不仅适应了 传统媒体的"嬉变

自媒体环境下微博与微信的联动式传播 效应及应用 自媒体传播介质里，社交媒体的出现和发展已经打破了原有的媒体传播形 式，通 过社交属性与传媒属性相结合产生了新的传播效应，这种形态不仅适应了 传统媒体的" 嬉变化”转型,更顺应了新媒体发展的潮流趋势,形成了一种新型 的"双微式”联动传播 效应,这种传播效应和影响力也逐渐渗透到传媒环境中的 各大方面。 新闻事件与热点新闻的“互补型“联动传播 1 在新媒体环境中，微博凭借其”舆论场”的特性，作为国内新闻舆论和舆情 表达最 具有影响力的平台，成为中国新媒体传播的领军力量。在突发性新闻事件 的传播中，微 博以传播速度快、传播范围广、传播形式灵活的特点,成为移动终 端时代下受众获取新 闻信息最主要的来源渠道，同时也成为受众主动参与传播的 典型范例。微信作为典型 的社交媒体，在新闻传播过程中以"社交圈"的形式逐 步形成"环状相交扩散"模式,通过 人际传播达到群体传播的效应。相比于微博 而言，微信独有的"朋友圈式”人际传播和 公众号自定义推送功能，加之不受字 数限制，可以与微博形成明显的联动式传播，两者 相辅相成。 在一项随机抽样调查中，有的受众（抽样基数：认为微博和微信 在新 63%200 ） 闻事件与热点新闻中存在联动效应，且的受众（抽样基数:主要通过微 40.50%200 ） ・ 博和微信来了解突发性事件新闻。以年的天津滨海新区 爆炸事故”为例， 2015"812 新京报官方微博在日凌晨点分发布了第一条新闻讯 息，紧接着澎湃新闻、央 13054 视新闻、天津发布等媒体纷纷发布新闻讯息。这次突发 性事件新闻的发布很典型的通