2021浅析中国企业应如何实施品牌形象设计与品牌延伸 管理资料

浅析中国企业应如何实施品牌形象设计与品牌延伸 管理资料 当今世界正发生着深刻而令人激动的变化，全球一体化给中国企业带来了新的机遇，同时竞争全球化也使中国大量的企业面临着前所未有的挑战， 因此，中国众多

浅析中国企业应如何实施品牌形象设计与品牌延伸 管理资料 当今世界正发生着深刻而令人激动的变化，全球一体化给中国企业带 来了新的机遇，同时竞争全球化也使中国大量的企业面临着前所未有 的挑战， 因此，中国众多企业，在打造企业产品品牌、重新梳理并完善产品线 架构时，急需根据企业实际情况依据整合营销理论对产品进行整体品 牌形象设计（IBD），主要包括对产品品牌现状诊断分析、竞争品牌策 略分析、目标消费群体消费需求定位、企业产品自身核心竞争力定 位、产品核心概念USP提炼以及整合推广执行与实施等等。 中国企业除了要进行整体品牌形象设计以外，还需要在母品牌的总体 规划下，对各子品牌进行品类设计，同时还要对某些子品牌进行品牌 延伸。但是很多人对品牌形象设计与品牌延伸混淆不清，在具体的实 施中也存在各种误解。那么什么叫品牌形象设计呢？什么叫品牌延伸 呢？ 品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读 及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的及适应 调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提 取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身 的审美和追求而进行的。 品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌 扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌 推出新产品的过程。 简单地说品牌延伸是指当某一种品牌进入市场获得成功后，企业利用