零售业的体验式营销策略研究--以迪卡侬为例最终稿

零售业的体验式营销策略研究--以迪卡侬为例【摘要】本文通过对体验营销和传统营销进行比较，分析体验营销在零售业的特征及优势，研究了迪卡侬运用体验营销的文化特点。运用了问卷调查法和实地考察法，具体分析了迪

零售业的体验式营销策略研究--以迪卡侬为例 【摘要】 本文通过对体验营销和传统营销进行比较，分析体验营销在零售业 的特征及优势，研究了迪卡侬运用体验营销的文化特点。运用了问卷调查法和实 地考察法，具体分析了迪卡侬在开展体验营销时采用的环境体验策略、购物氛围 体验策略、价格体验策略、产品及附加价值体验策略和会员体验策略，探讨迪卡 侬在应用体验式营销进行商品销售时出现的试用品损耗、体验的安全性、工作人 员不足、偷盗行为、推广力度等问题，根据相关问题提供合理的解决措施，再根 据迪卡侬的体验营销为其他零售企业的体验式营销策略提供建议，最后得出零售 企业应该根据企业的文化，努力打造一款适合自身品牌的体验营销策略，在着手 用户体验时要注意产品维护，在保证体验的同时关注安全问题，同时加大对广告 宣传的投入，注重线上购物渠道可以更好的促进企业和消费者之间达成交易的结 论。传统零售企业结合自身特点实行体验营销是未来发展，实行差异化、个性化 的重要策略。 【关键词】 迪卡侬；体验营销；零售业 注：本论文（设计）题目来源于教师的国家级（或省部级、厅级、市级、校级、企业）科研 项目，项目编号为：。