关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告 投稿：邹墎墏

关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告 投稿：邹墎墏一、前言近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，牛奶的普及率大幅度提升。北

关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告 投稿：邹墎墏 一、前言 近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益 提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈 明显上升趋势，牛奶的普及率大幅度提升。北京、上海等很 多大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已 80% 达到以上。而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占 50% 据了中国乳业市场以上的市场份额，三大巨头各出奇招 抢占市场份额，而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品 系列，现已 1520 在全国个省市区建立生产基地多个，拥有液态奶、 200 酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列多个品项，产品 以其优良的品质覆盖国内市场。 二、调查目的 本调查报告主要是通过对广西联华超市股份有限公司的物 流配送中心进行观察与访问，收集蒙牛和伊利的纯牛奶两个 月内的出货量，来了解蒙牛与其对手伊利的销售量。此外， 还通过市场问卷来了解消费者对蒙牛尤其是其纯牛奶的关