品牌资产模型与测度方法研究

品牌资产模型与测度方法研究一、概述品牌资产作为企业在市场竞争中的重要战略资源，对于提升品牌价值、增强品牌竞争力具有重要意义。品牌资产模型与测度方法的研究，旨在深入剖析品牌资产的构成要素及其相互关系，为

品牌资产模型与测度方法研究 一、概述 品牌资产作为企业在市场竞争中的重要战略资源，对于提升品牌 价值、增强品牌竞争力具有重要意义。品牌资产模型与测度方法的研 究，旨在深入剖析品牌资产的构成要素及其相互关系，为品牌管理提 供科学的理论依据和实践指导。 品牌资产模型是对品牌资产内在结构和特性的抽象描述，它有助 于我们更好地理解品牌资产的形成机制和影响因素。学术界和实践界 已经提出了多种品牌资产模型，如凯文莱恩凯勒（KevinLane Keller）的基于顾客的品牌资产模型（CustomerBasedBrandAsset， CBBE）、艾克（Aaker）的品牌资产五星模型等。这些模型从不同角 度揭示了品牌资产的构成要素，如品牌认知、品牌忠诚、品牌形象等， 为品牌资产测度提供了理论基础。 品牌资产测度方法则是将品牌资产模型转化为可操作的量化指 标，以便对品牌资产进行客观评价。测度方法的选择直接影响到品牌 资产评价的准确性和有效性。常用的品牌资产测度方法包括问卷调查 法、实验研究法、财务指标法等。这些方法各有优劣，需要根据具体 研究目的和情境进行选择和组合。