广告宣传在营销中的意义论文

广告宣传在营销中的意义论文 广告宣传在营销中的意义论文预读: 摘要:1对当前我国部分企业市场营销现状的分析随着世界经济的高速发展,我国社会主义市场经济的逐步完善,必然要求现代企业的生产经营要紧跟世界形

广告宣传在营销中的意义论文 ::1 广告宣传在营销中的意义论文预读摘要对当前我国部分企业市场营销现状的分析 ,, 随着世界经济的高速发展我国社会主义市场经济的逐步完善必然要求现代企业的生产经营 .. 要紧跟世界形势向市场经济转移但就我国部分企业的市场营销而言显得问题较多主要表现 :“,”,, 为有些企业生产经营还是习惯于两耳不闻世外事只拉车不看路习惯于计划经济管理对 售后服务、客户反应以及后期诉求 .,, 重视不够有些企业不作市场调查研究项目盲目上马不主动了解客户需求和商品市场发展 ,,., 趋势导致最后产品滞销企业被市场淘汰有些企业在商品质量方面下的功夫有余而在广告 ,“”“” 宣传方面下的功夫不足片面地认为皇帝的女儿不愁嫁、酒香不怕巷子深、只要商品质量 .,, 好就不用做广告有些企业在产品进入成熟期后只顾低价促销对市场的作用而不注重提高 ,., 产品的性能和技术含量不注重企业管理文化建设和提升企业的形象及知名度还有些企业 ,,, 图一时之利不注重产品质量和售后服务而是利用虚假广告宣传误导消费者有的甚至利用 ,, 违背社会公德和社会秩序的广告进行虚假宣传进行广告欺诈损害竞争对手的商品信誉和消 ,, 费者的合法权益这些都是现代市场经济秩序所不允许的也是现代法制社会所不能容忍的行 ,. 为最终只能是在市场经济中撞得头破血流而自取灭亡 2 对现代企业市场营销方式的分析 ,, 解决我国现代企业在新时期市场营销中的出路问题首先要通过我们进一步解放思想更新观 ,,, 念与时俱进树立正确的市场营销理念不断探索和使用行之有效的现代市场营销方式和推 . 销手段 2.1, 注重企业管理文化建设提升企业在消费者心目中的形象和信誉度企业形象渗透着企业 ,,, 管理文化企业管理文化提升企业形象两者是相辅相成的关系这是一个企业在生产经营中 ,., 长期积累的过程不是一朝一夕就可以建立起来的企业在消费者心目中的形象不仅要在企 ,, 业目标、经营观念上引入突出在产品质量、科技研发和售后服务上下功夫而且要在企业市 ,,, 场营销行为中导入企业形象和企业管理文化以消费者为本为市场经济服务针对市场形势 ,,,, 变化确定企业的经营策略保持一种理性的态度进一步突出企业独特与众不同的个性注重 ,. 企业管理文化建设在企业的生产经营过程中始终保持持续的经营目标、方针和策略 2.2 选择恰当的广告宣传提升企业的知名度 ,. 广告宣传在现代市场经济社会中对企业商品生产和流通起着重要的促进作用广告把企业生 ,, 产和销售方面的信息传递给广大消费者把各种服务信息传递给大众使消费者了解各种市场 ,., 行情以决定其消费选择广告宣传活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程可以极 ,,, 大地丰富和活跃市场加速资源的交换和流转公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理 ,., 减少和降低了各种成本从而提高了企业经济效益可见广告宣传是不断地实现着生产与生 , 产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系成为社会再生产顺利进行不可缺 .,,, 少的条件所以企业根据产品的特点和用户的需求选择恰当的广告媒介使消费者赏心悦目 ,.: 激发其购买欲望达到推销商品的目的因此对现代企业广告的要求是实事求是、绘声绘色和 ,, 新颖奇特地反映产品质量用深邃动人、风趣横溢、妙语诙谐、让群众喜闻乐见的语言宣传 . 达到提高企业知名度的效果 3 广告宣传在现代企业市场营销中的效应 ,, 随着我国市场经济的快速发展人们的物质文化生活水平日益提高社会不同层次的消费需求 ,,. 异常活跃企业如何掌握市场经济发展的动态把握市场需求变化的规律就显得尤为重要广 ., 告是最迅速、最经济、最广泛、最有效的方法之一运用现代广告宣传来推销商品树立企业 ,,. 形象或服务向消费者传递产品信息与市场信息从而实现企业自身的经营目标广告宣传在 ,, 企业营销中充当着有声或无声、有形或无形的推销员扮演一个非常活跃的推销角色随着社 ,, 会主义市场机制的健全广告从业人员在广告设计方面的工作更加复杂广告在未来经济发展