奥妙降价策略

“奥妙降价策略”品牌媒介公关策划书一、项目背景1、联合利华与“奥妙”奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。 1993 年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。 经过 6 年的

“奥妙降价策略”品牌媒介公关策划书 一、项目背景 1 、联合利华与“奥妙” 1993 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。年，红色装 6 奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过年的发展，“奥妙”已 经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。 目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同 类产品相比悬殊较大。 2 、“奥妙”准备大幅度降价 1999 年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销 同时， 系统被统一起来，实现了资源共享， 奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低； 经过周密的市场调查， 联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗 衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。 1999 10 年月，在内部条件成熟的情况下，联合利华决定推出两种新款奥 妙洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。 3 、媒介关系事关重大 中国环球公共关系公司受联合利华委托，处理围绕 “奥妙” 降价产生的媒介 关系事宜。