中国市场营销经理(助理)考试历届试题及答案汇总

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试卷一 第1卷(共35分) 一、单项选择题(每小题1分。共计25分) 下列各题A)、B)、C)、D)四个选项中。只有一个选项是正确的。请将正 确选项填涂在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。 1．某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家 俱生产企业所奉行的营销管理哲学是 (P11) A)生产导向C)推销导向D)营销导 B)产品导向 向 2．下列关于关系营销与传统营销的区别的描述中，正确的是 (P36) A)关系营销不注重为顾客服务，传统营销注重为顾客服务 B)关系营销关心如何赢得顾客，传统营销强调保持顾客 C)关系营销把视野局限于目标市场，传统营销涉及的范围广泛 D)关系营销的核心是关系，传统营销的核心是交易 3．某顾客要转换服务提供者，就需花费一定的时间精力，并对替换者信息进 行搜集和评估，这些构成了该顾客的 (P32) A)关联成本C)沉没成本D)货币成本 B)学习成本 4·某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，觑在决定投入到农村 市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于’ (P46) A)市场渗透战略c)产品开发战略D)产品 B)市场开发战略 多元化战略 5·在波士顿咨询公司模型中，特别适合采用发展战略的战略业务单位所属的 类别是 (P55)