广告文案写作必背知识点复习(共7页)

广告文案写作复习（名词解释题）广告文案广告文案是指广告作品的语言文字部分。内在构成：广告标题，正文，口号，随文广告语（广告口号）为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内

精选优质文档-----倾情为你奉上 广告文案写作复习 （名词解释题） 1. 广告文案 广告文案是指广告作品的语言文字部分。内在构成：广告标题，正文，口号，随文 2. 广告语（广告口号） 为了强调企业或品牌的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使 用的宣传用语。作用：加深印象；长远销售；树立形象 3. 广告诉求 用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式 4. 理性诉求 诉诸目标受众的理性，以逻辑性的方式，对他们进行诉求。 5. 广告随文 又称附文，是对广告内容必要的交代或进一步的补充说明。 6. 广告战略 企业为实现经营目标或广告信息传播目标，通过对企业内外部情况的调查和分析，制定出 的对广告活动具有全局性，较长远的，具有指导意义的决策。 7. 广告策略 广告策划者为实现广告战略目标所采取的对策和应对的方式，方法与特殊手段 8. 广告文案策略 根据广告策略要求，通过对产品，消费者和竞争者等因素的分析，确定文案的创作目标， 诉求理由，诉求对象，诉求方法及文案风格的确定。 9. 释软方（软文） 广义：就公司的产品或服务撰写能体现企业的品牌理念和产品特性的文章，以打动消费者 达到营销效果。（包括特定的新闻报道，科学小品文，案例分析等） 狭义：指企业花钱在报纸，杂志等媒体上刊登文字性的广告。 10. 系列广告 指在统一的广告策略的指导下，经过统一策划而制作完成的，内容上相互关联，风格保持 一致，并在统一媒体连续刊播的一组广告。 11. 网络广告 即在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。 12. 新媒体广告 建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且 可以不断更新的全新媒体介质的广告。 13. 直邮广告 它是广告主将广告信息制作成信函或宣传品，以指各种方式直接邮递送给客户或潜在客户 的直接广告。 14. 企业广告 不推销任何特定的产品或服务，致力于改善企业形象，对某一社会事件或公益事业表明立 场，甚至直接参与的广告形式。（企业为塑造自身形象，加强与外界友好沟通，增强其美 誉度的广告） 15. 感性诉求文案 以感性诉求方式，对受众的情感与情绪因素进行对应性诉求的广告文案。 16. 引题交代背景，烘托气氛；正题概括广告的中心讯息，副题对正题进行补充说明 专心---专注---专业