从网易云音乐探讨“音乐社交”生态的建设

从网易云音乐探讨“音乐社交”生态的建设伴随互联网对人们日常生活及交友、消费、表达、分享等多个角度的渗透力与日俱增，社交媒体也应运而生，其开放、互动、交流、参与、社区化等一系列特征，给予用户极大的参与空

从网易云音乐探讨“音乐社交”生态的建设 伴随互联网对人们日常生活及交友、消费、表达、分享 等多个角度的渗透力与日俱增，社交媒体也应运而生，其开 放、互动、交流、参与、社区化等一系列特征，给予用户极 大的参与空间。目前，社交的概念已经被广泛应用到诸如音 乐、阅读、运动、购物、支付等多种互联网产品中，虽然其 能否形成成熟的盈利模式尚不可知，但从近几年的发展来看， 社交概念的融入确实为产品在用户黏度及口碑打造方面带 来了不可小觑的积极影响。 一、“音乐社交”的概念及现状  崂 较早提出“音乐社交”这一理念的是美国音乐流媒体软 阁 笙 件公司Rdio的首席执行官DrewLarner，他认为，音乐在本  跛 质上是社交的，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传  娲 舜 递来推动。从已有的研究来看，“音乐社交”尚没有明确一 教 赣 致的定义。笔者结合国内外以“音乐社交”为理念进行音乐  嵋 产品打造的案例，暂将“音乐社交”定义为：以用户社交互 く 粗 动为联结、以用户生产内容为核心、最大化开发用户创造力， ⅵ 祝 并帮助用户最终实现音乐享受与消费的运营理念或策略。据 ぐ 豺 艾媒咨询XX年10月发布的《XXQ3中国手机音乐客户端季度 シ 鐾 浇 监测报告》显示，截至XX年第三季度，我国手机音乐客户 庖 脆 端的用户已达到亿。为了争夺市场，构建品牌形象，各大音  崖 乐客户端纷纷挖掘自身特色，如版权、庞大曲库、社交评论、 睦 蒺 17 /