论中国城市品牌的发展

___城市品牌的发展陈跃兵!扬州教育学院政教系"江苏扬州!!&""!#"摘要#我国城市品牌的发展势头强劲!但也存在着不容忽视的问题#关于城市品牌的发展对策!我们建议!城市经营者要准确定位!以诚信为本打

___ 城市品牌的发展 陈跃兵 !"!!&""!# 扬州教育学院政教系江苏扬州 "#!# 摘要我国城市品牌的发展势头强劲但也存在着不容忽视的问题关于城市品牌的发展对 !! 策我们建议城市 !!! 经营者要准确定位以诚信为本打造城市品牌着眼于多方位宣传要制定和实施城市品牌发 ! 展的非均衡发展战略要挖 # 掘和丰富城市品牌的内涵 "#$$__ 关键词城市品牌城市竞争力无形资产城市 ! 从目前我国市场经济发展要求经营者用城市品牌参与竞 !! 争而学术界还未专门研究这方面的问题这会影响城市竞争 !" 力的提升和城市品牌的发展需要我们及时弥补本文拟围绕 #" 城市品牌的现状和发展对策问题分析一二 ! 一中国城市品牌发展的态势分析 #! 城市品牌是城市标识城市形象和城市关系的总称是城 "! 市可转化的无形资产我国城市品牌的兴起和发展刚刚起步 " 但它在发展中所取得的成就是有目共睹的 !" 一发展势头强劲 __! 在开放政策的支持下我国城市品牌跨越式向前发 "!"!""!#"$ 展首先产生了城市群品牌年月英国爵士彼得霍 %& 尔在长江三角洲区域发展国际研讨会上说中国已经至少拥 %" 有两个经典的特大城市区长江三角洲和珠江三角洲这种特 !quot;’! 大城市是世纪新城市的典范在短短的几年内长三角以 !"($)! 一种惊人的能量和发展速度成为世界第六大城市群其次 ### 开启了由中心城市副中心城市大城市中等城市和小城镇 "!" 构成的城市品牌体系建设再次涌现了一批优势城市品牌 !" 从国内生产总值来看超过千亿元的城市至少十大几个最 !"## 后部分弱势城市品牌后来居上值得一提的是深圳苏州无 &’! 锡等小弟弟城市品牌跨越式向前发展不仅了获得优势城 !" 市品牌而且超过了许多老牌省城 !" 二脱离有形特征转向无形体验 !%! 我国城市品牌的发展过程可分为三个阶段第一阶段城 !#### 市品牌是城市标识是一个城市的名称术语标记符号图 !! 案或是这些因素的有形组合是城市的物化形象和外在表 *!!# 现第二阶段城市品牌凸显城市形象着重于城市属性包 ####__*! 装名称历史声誉风格的无形组合第三阶段城市品 !## 牌深化为城市关系突出了投资者人才对城市地位优势的 "! 体验和城市全方位的架构可见我国城市品牌越来越脱离有 !__" 形的物质特征转向对城市无形资产的全方位体验和 !" 三发展过程方兴未艾 __!"!%&% 开放以来我国涌现出一批优势城市品牌世纪 !#! 年代以广州深圳为中心的珠江三角洲城市群涌现了一些 ’%!__! 年代以为中心的长江三角洲城市群也涌现了一些可 !!%%&___!!$!# 预见如能抓住年机遇在世纪初以北京天