创意环保公益广告设计

创意环保公益广告设计 电话： 邮箱： 南阳理工学院文法学院 xx—xx年期末论文 题目：公益广告的创意分析 学 院 文 法 学 院 专业名称 播音与主持艺术 班 级学号08610900 姓 名 分数

创意环保公益广告设计 电话： 邮箱： 南阳理工学院文法学院xx—xx年期末论文题目：公益广告的创意 分析学院文法学院专业名称播音与主持艺术班级学号 08610900姓名分数指导老师职称副教授 摘要: 公益广告是指借助电视等媒体用来传播全社会普遍关心的问题,唤起 人们对这些现实问题的关注并呼吁人们以实际行动来改善或解决, 从而对国家有利、对提高全民族素质有利、对国家机构和公众有利 的非经济利益的广告。公益广告是为社会大众服务的,只有让大众从 内心接受才能达到公益广告的目的。公益广告的创意必须从受众心 理入手,宜采用劝诱提示式、情感式、幽默式、恐惧式、含蓄式等表 达方法,丰富广告的创意,增加广告的魅力,使公益广告深入人心。 关键词:公益广告、创意、艺术、受众心理 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接 制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布 此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发 布的公益广告。公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则， 又要体现公益广告的个性原则。公益广告推销的是观念。观念属上 层建筑，思想政治性原则是第一要旨。公益广告向公众推销观念或 行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。人的态 度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成 分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。公益广告在 国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其