保健食品市场分析

保健食品市场分析一、市场细分的原则从企业市场营销的角度看，无论消费者市场还是生产者市场，并 非所有的细分市场都有意义。所选择的细分市场必须具备一定的条件:（一）可实现性可实现性即企业所选择的目标市场是

保健食品市场分析 市场细分的原则 一、 从企业市场营销的角度看，无论消费者市场还是生产者市场，并非所 有的细分市场都有意义。所选择的细分市场必须具备一定的条件: （一）可实现性 可实现性即企业所选择的目标市场是否易于进入，根据企业目前的人、 财、物和技术等资源条件能否通过适当的营销组合策略占领目标市场。例 如，通过适当的营销渠道，产品可以进入所选中的目标市场；通过适当的 媒体可以将产品信息传达到目标市场，并使有兴趣的消费者通过适当的 方式购买到产品。 （二）可营利性 可营利性即所选择的细分市场应当具有能够盈利的规模，且有一定的 发展潜力，使企业赢得长期稳定的利润，值得营销者为之设计一套营销规 划方案的尽可能大的同质群体。例如：如果专门为2米以上身高的人生产 汽车，对于汽车制造商来说就是不合算的。应当注意的是：需求量是相对 于本企业的产品而言，并不是泛指一般的人口和购买力。 （三）可衡量性