今夏如何扣响茶饮料的三重门 管理资料

今夏如何扣响茶饮料的三重门 管理资料 xx年的饮料市场刮起了一股强劲的果汁旋风，而茶饮料只是偶尔打打游击战，稳居二线，占领小部份的敌后根据地， 对于茶饮料自身而言，xx年将是一个内战连连、外战不断的年

今夏如何扣响茶饮料的三重门 管理资料 xx年的饮料市场刮起了一股强劲的果汁旋风，而茶饮料只是偶尔打打 游击战，稳居二线，占领小部份的敌后根据地， 对于茶饮料自身而言，xx年将是一个内战连连、外战不断的年份，当 前的茶饮料市场被康师傅、统一、娃哈哈三大巨头垄断，可口可乐、 雀巢在后边穷追不舍，老牌劲旅百事旗下的立顿也是异军突起。明争 暗斗之下的茶饮料市场真可谓是前有大敌，后有追兵，外加内部斗争 也不断激化，问题又再次摆在茶饮料商家的面前，是继续稳居二线， 还是勇争一哥的地位，今夏，茶饮料应该如何横亘在面前的三重门？ 扣响茶饮料的第一重门 产品定位 夏始，茶饮料市场已开始硝烟弥漫，茶饮料的电视广告蜂拥而至，茶 饮料的户外广告也不约而同的侵蚀着大街小巷的广告牌，面对如此激 烈的竞争，做为已出道的，抑或是即将出道的，应该如何去扣响这第 一重门呢？如何整合产品的差异性，为产品量身定做一个突破传统的 定位呢？ 一直很欣赏农夫山泉集团这群牛人，像是先前的“农夫山泉有点 甜”，“农夫果园，喝前摇一摇”，无论在产品自身及品牌内涵上都 突显 其差异化，颇有“语不惊人死不休”之势。而刚刚上市的农夫汽 茶又是突破传统的惊世之作，这支生力军不但将普洱茶、红茶与农夫 山泉“搅”在了一块，还“招摇”的对天下人说：茶是可以带汽儿 的。彻夜之间，“底气十足”的广告语铺遍大街小巷，虽说其电视广 告的制作褒贬不一，但其宣传效果还是立竿见影的。农夫汽茶顿时成 为了一种时尚茶文化的代名词，如此可见，对于产品而言，一个差异