如何参与市场调研活动方案

如何参与市场调研活动方案 如何参与市场调研活动方案篇1　　(一)调研背景　　近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化

如何参与市场调研活动方案 如何参与市场调研活动方案篇1 (一)调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗 发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了 变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中 夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端 的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国 洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安 杨森于推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了 提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科 学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项 市场营销调查。 (二)调研目的 本次市场调研工作的主要目标是： 1、分析采乐洗发水的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、 产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣 势，以及面临的机会和威胁。