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第一章 营销学基础理论学习要求掌握与市场营销有关概念,如需求、欲望、需要、交换等掌握研究市场营销学的方法掌握市场营销管理基本理念及其演变掌握各类竞争战略的分析方法掌握营销环境的主要构成,能应用分析、

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