品牌家具的体验营销策略研究

品牌家俱体验营销方略研究(一)论文关键词：品牌体验营销家俱论文摘要：理解世界家俱市场状况、家俱消费状况和发展趋势，以及我国木质家俱在国际贸易中状况，在此基础上，通过SWOT（优势、劣势、机遇、挑战）

() 品牌家俱体验营销方略研究一 论文关键词：品牌体验营销家俱 论文摘要：理解世界家俱市场状况、家俱消费状况和发展趋势，以及 SWOT 我国木质家俱在国际贸易中状况，在此基础上，通过（优势、 劣势、机遇、挑战）分析，得出我国木质家俱缺乏国际品牌竞争力， 尤其是国际营销能力微弱结论。体验营销作为一种新型营销方略，符 合新体验经济时代特性，成为未来国际营销方向。以著名国际家俱品 ———— 牌瑞典宜家为例，结合品牌构成三个重要方面之一消费者体 验与感受，从体验营销角度来探讨怎样增进我国木质家俱品牌国际化， 提出增强我国木质家俱国际品牌竞争力营销组合战略。 序言 近年来，房地产业持续增长给家居行业带来巨大生长空间，目前，中 国已经成为全球增长最快建材家居产品生产大国和消费大国。家居是 一种涵盖范围广泛行业，包括家俱、涂料、地板、陶瓷、家电、照明、 布艺等。这个行业蓬勃兴起最直接原因是房地产业高增长，家居行业 迎来了前所未有发展机遇。 虽然家居行业是一场盛宴，但其中仍然隐忧重重。以家俱行业为例， 目前家俱行业有四个特点：小、乱、散、低。中国有五万余家家俱企 1% 业，可是却没有一家企业市场份额超过。 伴随人们生活水平提高，消费需求模式也在发生变化。在国外产生了 — 一种新消费需求体验需求，体验需求正引导越来越多企业关注，它