浅谈商誉的评估

浅谈商誉的评估 摘要:商誉是指企业在一定条件下,能获取高于企业所有可确指资产正常投资报酬率的收益所形成的价值。这个超额价值可能是企业所处地理位置的优势,或较高的管理水平和经营效率,或生产经营历史悠久并

浅谈商誉的评估 摘要:商誉是指企业在一定条件下,能获取高于企业所有可确指资产正常投资 报酬率的收益所形成的价值。这个超额价值可能是企业所处地理位置的优势,或较 高的管理水平和经营效率,或生产经营历史悠久并由较高的声誉形成的。随着我国 经济结构的变化,企业间的兼并、并购将愈演愈烈,新一轮的企业兼并热即将来临包 括商誉评估在内的资产评估将作为不可避免的热门话题愈显重要。本文将从商誉本 质、评估方法、常见问题等方面进行论述。 关键词:商誉无形资产评估方法 一、商誉概念的界定 在经济全球化的发展态势下,商誉对企业及市场运营的影响非常广泛和深远在 特定情况下,以商誉为核心的无形资产在市场竞争中所起的作用可能会大大超过有 形资产,成为决定市场竞争成败的关键因素。例如,雪津啤酒因商誉被以 850.90% 的增值率收购,曾拥有 149.07 亿元品牌价值的三鹿因三聚氰胺对商誉的负面影响 而破产。对于“什么是商誉”这个基本问题,理论界和实务界却众说纷纭,莫衷一 是。 (一)会计学角度的商誉概念 在会计学中,对商誉并没有进行质的概念规定,只是对商誉的价值做了量的界 定:商誉价值是企业的整体价值(如收购价)减去企业账面价值的差额,即企业的总价 值减去企业的有形资产价值和可确认无形资产的价值。新会计准则要求在每个会计 期末对商誉进行减值测试,按照动态的公允价值作为商誉的账面价值;但会计上对商 誉价值的界定,则是一种事后确认,只有在企业并购等特殊情况下才能够得出,因此 无法对商誉价值进行实时动态计量。 (二)经济学角度的商誉概念