中国建设银行“善融商务”平台营销策略研究的中期报告

中国建设银行“善融商务”平台营销策略研究的中期报告中期报告：中国建设银行“善融商务”平台营销策略研究一、研究背景中国建设银行“善融商务”是一款专门为小微企业提供融资服务的金融产品。随着中国小微企业数量

“” 中国建设银行善融商务平台营销策略研究的中期报 告 中期报告：中国建设银行“善融商务”平台营销策略研究 一、研究背景 中国建设银行“善融商务”是一款专门为小微企业提供融资服务的 金融产品。随着中国小微企业数量的不断增加，建行希望借助“善融商 务”平台，为广大小微企业提供更加便捷和高效的融资服务。 “善融商务”平台的上线，为建行进一步拓展小微企业融资市场提 供了重要支持，同时也将促进建行数字化转型的步伐。 二、研究目的 本次研究旨在探究中国建设银行“善融商务”平台营销策略的优势 和挑战，进而提出相应的改进意见和建议。 三、研究方法 本次研究采用问卷调查和深度访谈相结合的方法，共发放750份问 卷，成功回收680份，有效问卷664份；同时，进行了6次深度访谈， 并对问卷和深度访谈数据进行分析统计。 四、研究结果 （一）“善融商务”平台的优势 1.在线运营模式 “善融商务”平台采用在线运营模式，让小微企业用户在家中即可 申请融资，避免了传统融资方式的繁琐和浪费时间的问题，与小微企业 需求高度契合。 2.多种融资方式