智能养老监护设备项目背景分析

智能养老监护设备项目背景分析一、绿色营销的内涵和特点（一）绿色营销的内涵关于绿色营销，广义的解释是指企业在营销活动中体现的社会价 值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡， 更自觉抵

智能养老监护设备项目背景分析 一、绿色营销的内涵和特点 （一）绿色营销的内涵 关于绿色营销，广义的解释是指企业在营销活动中体现的社会价值观、 伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各 种有害营销。因此，绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销，主要指企业 在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满 足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡，因此又 称生态营销或环境营销。绿色营销以促进可持续发展为目标。英国威尔斯大 学的肯-毕泰教授在《绿色营销一一化危机为商机的经营趋势》一书中指出： “绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费者与社会需求，并且可带来利润 及永续经营的管理过程”。“首先，企业所服务的对象不仅是顾客，还包括 整个社会；其次，市场营销过程的永续性一方面需仰赖环境不断地提供市场 营销所需资源的能力，另一方面还要求能持续吸收营销所带来的产物。”绿 色营销观要求企业在营销中不仅要考虑消费者利益和企业自身的利益，而且 要考虑社会利益和环境利益，将四方面利益结合起来,全面履行企业的社会 责任。 （二）绿色营销的特点