试论老字号品牌的传承与创新

试论老字号品牌的传承与创新   　　摘要　本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例，从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验，希望能对老字号品牌的推广有所助益。　　关键词　老字号品牌　片仔癀