广告传媒开掘传播新领域

开掘传播新领域　　问及广告会有哪些新的增长点，陈刚脱口而出的答案是：政府传播。他解释说，从整个趋势来看，各级政府部门正在越来越多的利用广告进行传播，而且正在学习如何根据广告的规律，更有效地进行广告传播

开掘传播新领域 问及广告会有哪些新的增长点，陈刚脱口而出的答案是：政府传播。他解释说，从整个 趋势来看，各级政府部门正在越来越多的利用广告进行传播，而且正在学习如何根据广告的 规律，更有效地进行广告传播。 “ 陈刚告诉记者，政府传播发展最明显的表现是形象广告和旅游广告的大量投放，并以好 ”2006500 客山东为例进行说明：山东旅游局从年开始在中央电视台投放旅游广告，从万元 20111.810003000 起步，到年超过亿元，使得山东旅游的规模在五年时间内从亿元增长到亿 元。他建议广告业要参与和推动政府传播，并一定要面对和适应政府作为广告主的双重属性。 同样注意到这种变化的还有中国传媒大学广告研究院院长丁俊杰。他为记者展示了两幅 2011411 刊登在《人民日报》上的广告。一幅是年月日刊登的题为《纽带》的文字广告，日 1 本时任首相菅直人在广告中感激中国人民的无偿援助。当天是日本大地震发生个月的日子， 日本在世界各主要纸媒刊登了感谢各方援助的广告，包括《国际先驱论坛报》、美国的《华 盛顿邮报》、英国的《金融时报》、中国的《人民日报》、韩国的《朝鲜日报》、俄罗斯的《生 3500270 意人报》、法国的《费加罗报》，广告费共计万日元，约合人民币万元。一幅是泰国 2012418· 新任总理英拉年月日在访问中国时，以广告形式刊登的《泰王国总理英拉西那瓦 阁下致中华人民共和国人民的信》，邀请中国人去泰国经商、旅游。在丁俊杰看来，政府传 “” 播有着特别大的发掘空间，它是政府与国际沟通的世界语。 开启资本化大门 “ 中国广告行业接触资本市场已经有十几年的时间，但在陈刚看来，目前中国广告业进 ” 入的是一个全新的资本化运营的时代。 “” 一方面表现在从广告媒体的资本化到广告服务公司的资本化。陈刚认为。长期以来， 上市的基本上都是广告媒体运营类公司，其中户外广告公司是主体，也包括早期的粤传媒这 2008 样的传统媒体公司。但从年开始情况出现了变化，中国的一批广告服务公司开始在海 2010 外上市，年，这类公司开始在国内的中小板和创业板上市，开启了广告服务类公司上 市的时代，比如中视金桥、广而告之和昌荣传播等。 “” 并购和规模化将成为广告业未来发展的主题。陈刚特别指出，不要简单地理解为广告 公司的上市和整合，而要将范围扩大至营销传播类公司的上市和整合。他举例说，所谓的四 WPP 大广告集团从来都不只是广告集团，而是四大营销传播服务集团。以为例，广告类收 30% 入只占到总营业额的多，其他收入是市场研究、咨询以及公关、娱乐营销、体育营销、 “ 终端传播等各类公司。中国的广告业一直希望能够出现具有全球竞争力的航空母舰，不进 ” 入资本市场，是无法实现这一梦想的。利用资本的手段，将会加速中国广告业的规模化。 陈刚分析说，牵手资本市场，会促使中国由广告大国向广告强国迈进。 516 广告 月日，常州国家产业园区投资说明会暨项目签约仪式在常州举行。包括奥美广告、 11 盛大网络集团、凤凰出版传媒集团等在内的大国际国内广告界知名企业在会上集中签约， 率先加盟园区。 1150 目前常州已有广告企业多家，涵盖广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评 201118.62419 估、广告器材设备生产等门类。年，常州广告产业营业额达到亿元。月日， 国家工商总局在南京为全国九大国家广告产业园区授牌，常州以地级市的身份与北京、上海、