乡村传播学概念解析新闻传播学论文

乡村传播学概念解析_新闻传播学论文 　　摘要 本文对乡村传播学的基本内涵、理论基础和 发展 进行了阐释，在论述发展传播学的发展理论和基本观点的同时，对乡村传播学与发展传播学的异同进行了明确的界定。 

乡村传播学概念解析_新闻传播学论文 摘要 本文对乡村传播学的基本 内涵、理论基础和 发展 进行了阐释，在论述发展传播学的发展理论和基本观 点的同时，对乡村传播学与发展传播学的异同进行了明确的界定。 关键词 乡村传播学 发展传播学 异同 Abstract This text discusses the development of rural communication history and its’ theoretical foundation, and addresses concept of the communication for development/development communication, including its history, theoretical foundation and key ideas. The difference between rural communication and development communication is also explained. Key words rural communication communication for development difference 在《 中国 乡村传播学》一书中，尽管对乡村传播在中国的发展状况进行 了简要描述，但是对乡村传播的界定还局限在发展传播学的视角和乡村社会发 展的机制中：“乡村传播学可以既是发展传播学的一个分支，也是传播学与乡 村社会学交叉的一个研究领域。其研究成果和理论的初步建立主要基于传播学 和乡村社会学者从不同角度对乡村传播状况及其与外界系统发生作用的研 究。”①现在看来，这个定义还局限在于发展传播学视角的简单阐释中。因 此，在这里对乡村传播学的概念重新审视和界定的时刻，需要对发展传播学的 理路进行简要梳理，并将其与传播学的关系加以说明，这样从学术理路上才可 以更清晰地将乡村传播学这一新的边缘学科进行更为明确的界定。 一、乡村传播学的理论基础 乡村传播在西方社会的研究，并不是以学科的形式而出现，仅仅是对某一 类研究对象的多层面研究而形成的。从上述对发展传播学基本发展脉络的梳 理，可以看出，乡村社会作为 现代 社会的对立面，是需要从国家发展的角度 进行宏观综合考量的。如何促进乡村社会（或者说传统社会）完成向现代社会 的转换，可以关注的话题很多。在发展传播学的第一、第二阶段，对乡村社会 内部的相关研究，一度成为发展传播学关注的一个中心命题。 例如：曾经是传播与发展的主导范式之一的“创新与扩散研究所作的大部 分努力是以农民和乡村居民为目标对象的。美国在20世纪二三十年代率先对此 做出了努力和评估。现在，它已成为第三世界各国的大多数发展计划中的一个 特色。那些计划不仅与农业有关，而且涉及健康、社会生活和 政治 生活。” ②20世纪60年代早期，美国公立大学和农业推广组织将其研究成果向拉丁美 洲、非洲、亚洲发展中国家输出。这一跨国行动的主要动力是农业发展，研究 主题是农业创新的扩散。学者们力图证明他们的思想“在第三世界国家农民中 的扩散与发生在拥有更多媒体设施的环境（如美国和欧洲）中的扩散具有大致 相同的模式，并且在扩散过程中以及用于分析这个过程的概念和模型也具有跨 文化的一致性。”③其后，在70年代早期开始反思自己以前的研究，评估预期 和非预期结果。并逐渐转为对环境等相关问题的关注上。 我们可以将发展传播学对乡村社会信息传播系统的相关研究划归为早期乡