包装设计的有效常识

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很多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包装的基本特性，设计出的包装缺乏美感，影 ﹖ 响商品销售。如何充分展示商品包装的魅力呢笔者作一次简单的探讨，供业内人士参考。 一、商品包装魅力的来源 １、包装的色彩： ８０％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品 的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。 根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕 点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波 包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源 的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。 当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果， 但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。 ２、包装的图案： 图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展示的风格。在组 织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。目前，使用 几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品 包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物 品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出 文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物 品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图 案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。 ３、包装的内涵： 主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企业文化的有机组合三个方面。 另外，包装的精美化也是好的包装不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是 图案设计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。 二、如何提高商品包装的魅力 把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手段。 色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿 即蓝，但娃哈哈纯净水就反其道而行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热 的环境下，联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是色彩使用上的创新。还有 一种就是对比的情况下求得创新，有两种对比法，一是在同类家族中的对比，还一种是在包 装与包装物本身的对比，也仍然会出现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了