《品牌个性的评价尺度》

《品牌个性的评价尺度》品牌的个性化研究包括定性和定量两种方法。定性研究主要使用开放式问题。例如，如果将品牌a比作一个人，他相貌如何，有何技术，有何特长，喜欢参与哪些活动，等等。受访者会从不同的视点作出

精品文章 《品牌个性的评价尺度》 品牌的个性化研究包括定性和定量两种方法。定性研究主要使用 a 开放式问题。例如，如果将品牌比作一个人，他相貌如何，有何技 术，有何特长，喜欢参与哪些活动，等等。受访者会从不同的视点作 出不同的回答。将这些回答综合起来就可以得到一个比较合理的测评 结果。 定量研究主要采用因素测评方法，如对于户外运动品牌可以采用 下面几个指标：诚实（实事求是的，诚心的，健康的，快乐的），激 动（勇敢的，活泼的，富于想像的，时尚的），能力（可信的，聪明 的，成功的），成熟（上层的，有力的），粗犷（户外的，勇于面对困 难的）。 可以让顾客根据每个个性特点的描述程度对品牌进行评价，评价 1=2= 标准是：非常不适合的描述，非常贴切的描述。 a 结果显示，某些品牌在某些因素上具有较强的特点。品牌给人 bcd 以诚实感，品牌令人激动，品牌具有较强的能力，品牌充满力， e 品牌给人以粗犷之感。 尽管并非所有的品牌在这些方面都有出色表现，但将这些尺度用 于品牌个性的测度是合理的。不过，品牌个性所涵盖的范围远远超过 了这五类。虽然人口统计项目（如年龄、性别和社会阶层）不必出现 在个性测评尺度中（因为它们是可见的，容易推断），但品牌的这些 人口统计学因素经常是个性特征中最显著的部分。这并不奇怪，消费 者总是寻找那些与自己个性一致的品牌，其原因是消费者通过使用品