如何利用网络广告提升营销竞争力

如何利用网络广告提升营销竞争力　营销广告一般是指在Internet上发布，传播的广告信息，它是Internet作为市场营销媒体最先开发和利用的营销技术。，世界各地Internet 的用户涵盖了近

如何利用网络广告提升营销竞争力 营销广告一般是指在Internet上发布，传播的广告信息， 它是Internet作为市场营销媒体最先开发和利用的营销技术。，世 界各地Internet的用户涵盖了近180个国家，并且用户数以每年 10%的速度递增。以或其产品及服务注册搜索引擎是进行网络营 销广告常见的。2003年末的一次调查显示，在全球搜索引擎市场份 额中，Google占到了56.1%，YAHOO只占了21.5%。华尔街对Google 上市后的市值预估更是达到了250亿美元，成为最近几年市值增长最 快的企业。而在Google已被发掘的商业价值中，最核心的部分则是 关键词广告(Adwords，俗称右侧广告)和搜索排名(俗称左侧广告)。 也正是因为这一全新商业模式的发现，形成了以Google为龙头的一 股“搜索力”热潮。企业做广告的目的不外乎有两个，树立品牌 形象和促进销售，而网络广告与传统的广告媒体相比，因其含有更多 的新技术成分，使它存在着一些鲜明的特点。网络广告具有广泛 的传播时空传统的广告传播媒体，包括广播，电视，报纸，杂志 等，往往局限于某一特定区域内传播，要想把在本国内刊播的广告转 为在国外发布，则涉及需经当地政府批准，在当地寻找合适的广告代 理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间 受购物时段或刊期的限制，目标受众很容易错过广告信息，并且广告 信息难以保留，广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不