洗发水市场分析

洗发水市场分析一、 市场总体概况当前国内外洗发水市场容量逐渐饱和，成长速度开始放慢。市场领先 品牌几乎都是大型中外合资企业的品牌产品，这些知名品牌的市场占 有率及指明购买率均以达到60%左右。市场趋于

洗发水市场分析 一、市场总体概况 当前国内外洗发水市场容量逐渐饱和，成长速度开始放慢。市场领先品 牌几乎都是大型中外合资企业的品牌产品，这些知名品牌的市场占有率 60% 及指明购买率均以达到左右。市场趋于稳定，由以前的多品牌竞争， 演变为目前少数几个品牌的竞争。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利 华、力士、夏士莲、舒雷等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、 Fa 德国汉高的、高露洁的棕榄美之选和部分的国产产品，如百年润发为 代表的第二集团和其他好迪、名人、依然美、拉芳等众多新兴品牌构成 , 的第三集团三大类品牌集团。随着市场发展新品不断进入，市场优胜劣 汰还将进一步加剧。 二、市场细分 1 、按消费者的性别进行细分 针对男性消费者和女性消费者的头皮特征，分别推出男女洗发水。 2 、按购买者的年龄进行细分 消费者年龄是进行细分的一个重要依据，因为对一般的产品而言，消费 者的需求会随着年龄的不同而不同。就洗发水产品而言，不同年龄段的 消费者对洗发水的需求是不一样的。一般来说老年人喜欢经济实用型的， 认为品质可以能洗就行，而且价格最好低廉。中年人则以功能选择性居 多，他们一般对自己的头发、头部的问题，选择相应功能的洗发水。而 青年人则属于品牌时尚型，他们追求广告品位、明星效应、香型的感觉， 只要适合自己的消费水平，会不断追求新的品牌。因此我们根据消费者