自考2015年版市场营销学各章节重点第四章

2015年版市场营销学各章节重点（第四章）第四章　市场营销策划第一节 市场营销策划概述一、市场营销策划的概念和特征（一）市场营销策划的概念也称市场营销企划，是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状